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2014年2月中国3D电视市场运行情况分析

2014-3-21 17:42| 发布者: 3D影视基地| 查看: 1174| 评论: 0

摘要: 2014年2月,中国3D电视市场上市售产品数量共计854款,分属25家不同的电视厂商。从整体市场来看,本月3D电视的关注度较上月有小幅下滑,但依然保持五成的市场关注度。从品牌关注格局来看,三星夺得本月冠军,而乐视TV ...

     2014年2月,中国3D电视市场上市售产品数量共计854款,分属25家不同的电视厂商。从整体市场来看,本月3D电视的关注度较上月有小幅下滑,但依然保持五成的市场关注度。从品牌关注格局来看,三星夺得本月冠军,而乐视TV包揽产品关注榜冠亚军。在价格方面,市场主流价格段依旧集中在5001-8000元,并且有向高价位段转移的趋势。

   一、品牌关注格局

    • 三星夺得品牌关注榜冠军,TCL降幅明显

      2014年2月,中国3D电视市场上,三星以15.7%的关注占比取代海信成为品牌关注榜冠军;海信则下落一位成为本月亚军,关注占比为15.0%;创维保持季军位置不变,关注占比为13.8%。另外,关注占比在10%以上的品牌还有TCL,为11.8%。。

      从本月品牌的关注排名来看,三星、夏普和乐视TV的排名出现上升,而海信、TCL、长虹和索尼的排名下滑;从关注占比的变化情况来看,本月三星、LG、夏普、乐视TV和索尼的关注占比均有所上涨,其中三星的涨幅相对最高,较上月上涨了2.9%,而本月TCL的降幅最大,较上月下滑了3.5%。


(图)2014年2月中国3D电视市场品牌关注比例分布

表  2014年1月-2月中国3D电视市场品牌关注比例对比

排名 

2014年1月

2014年2月

品牌

关注比例

品牌

关注比例

1

海信

17.1%

三星

15.7%

2

TCL

15.3%

海信

15.0%

3

创维

14.9%

创维

13.8%

4

三星

12.8%

TCL

11.8%

5

LG

9.4%

LG

9.6%

6

康佳

8.9%

康佳

8.2%

7

长虹

5.6%

夏普

6.5%

8

夏普

5.3%

乐视TV

6.0%

9

索尼

3.4%

长虹

5.2%

10

乐视TV

3.2%

索尼

4.2%

其他 4.1% 其他 4.0%
 二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •乐视TV包揽产品关注榜冠亚军

      2014年2月,中国3D电视市场上,乐视TV的两款产品——乐视TV 超级电视X60和乐视TV S50 3D版分别登上关注榜冠亚军位置,产品受众度非常高。

      其中,乐视TV 超级电视X60以3.1%的关注比例取代TCL L48A71成为本月最受消费者关注的产品,这款60英寸、1920*1080分辨率、一级能效的3D、网络、智能电视产品本月末报价为6789元,与上月持平。

    •前十款产品的平均尺寸达52.4英寸

      值得注意的是,本月关注比例靠前的十款产品分属七家不同的品牌,其中,三星是拥有上榜产品最多的品牌,共三款。从产品尺寸来看,该十款产品的屏幕尺寸基本处在45英寸以上,最大尺寸高达60英寸,平均尺寸为50.8英寸,产品售价相差较大,从3333元到24999元不等。

    •本月有三款超高清电视登上榜单

      从电视类型来看,本月共有三款超高清电视上榜,分别是三星 UA55F9000、创维 50E780U和康佳 LED39K60U KKTV。其中,三星 UA55F9000的售价相对最高,高达24999元。


(图) 2014年2月中国3D电视市场产品关注排名

表 2014年2月中国3D电视市场最受关注的十款产品及主要参数

排名 产品名称 屏幕尺寸 分辨率 月末价格 其他功能
1 乐视TV 超级电视X60 60 1920*1080 ¥6,789  3D、网络、智能
2 乐视TV S50 3D版 50 1920*1080 ¥3,489  3D电视
3 TCL L48A71 48 1920*1080 ¥4,567  3D、网络、智能
4 三星 UA55F8000 55 1920*1080 ¥13,000  3D、网络、智能
5 三星 UA46F6400 46 1920*1080 ¥5,999  3D、网络、智能
6 三星 UA55F9000 55 3840*2160 ¥24,999  3D、智能、超高清
7 索尼 KDL-50R556A 50 1920*1080 ¥5,599  3D、网络
8 创维 50E780U 50 3840*2160 ¥7,399  3D、云电视、超高清
9 康佳 LED39K60U KKTV 39 3840*2160 ¥3,333  3D、网络、智能、超高清
10 LG 55LA6800-CA 55 1920*1080 ¥8,999  3D、智能
  (二) 产品参数结构

    1、背光灯结构

    •LED背光类型占据市场统治地位

      从背光灯类型来看,与整体液晶电视市场的情况相似,2014年2月,LED背光类型依旧统治着中国3D电视市场,且关注占比有进一步的集中,高达98.6%,较上月上涨了0.7%,远远高出CCFL背光灯的0.6%和OLED有机发光二极管的0.8%。


(图) 2014年2月中国3D电视市场不同背光灯类型产品关注比例分布

    2、HDMI接口

    •2-4个HDMI接口的3D电视较受消费者关注

      作为数字化视频/音频接口技术,HDMI接口可以同时传送音频和影音信号,目前多数版本为HDMI 1.4,支持广播3D格式。2014年2月,中国3D电视市场上,拥有两个或以上HDMI接口的3D电视集中了超过九成的消费者关注度,其关注占比分别为26.9%、33.0%和35.4%。


(图) 2014年2月中国3D电视市场HDMI数量关注比例分布

    3、屏幕尺寸结构

    •本月3D电视市场的平均屏幕尺寸为47.90英寸

      据ZDC数据显示,2014年2月,中国3D电视的平均屏幕尺寸由上月的47.85英寸增大至47.90英寸,明显高于整体市场的41.60英寸。

      具体来看,本月55英寸依旧是最受消费者关注的电视屏幕尺寸,关注比例为25.7%。排在第二位与第三位的分别是50英寸和42英寸,关注比例均在10.0%以上,分别为13.6%和12.2%。


(图) 2014年2月中国3D电视市场不同尺寸产品关注比例分布 (三) 价格段结构

    1、产品占比分布

    •本月3D电视的市场平均价格为8147元

      据ZDC数据显示,2014年2月,中国3D电视市场在售产品数量为854款,较上月多出8款产品,市场平均报价为8147元,较上月上涨了134元。

      从不同价格段的产品占比分布图上可以发现,区别于整体市场的递减走势,3D电视主要集中在3001-5000元与5001-8000元这两个价格段上,其中,3001-5000元价格段的产品占比相对最多,达35.4%;5001-8000元的产品占比也接近三成,为28.0%。3000元以下以12.2%的产品占比排在第三位。而其余价格段的产品占比相对较少。


(图) 2014年2月中国3D电视市场不同价格段产品数量分布

    2、关注比例分布

    •市场主流价格段集中在3001-8000元

      2014年2月,中国3D电视市场上,3001-8000元一共集中了超过六成的消费者关注度,是市场的主流价格段。与产品占比相反的是,5001-8000元以32.5%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段,而3001-5000元价格段的排在第二位,关注占比为28.0%。另外,关注占比在10.0%以上的还有8001-10000元价格段,为12.6%。


(图) 2014年2月中国3D电视市场不同价格段产品关注比例分布

    3、关注比例对比

    •本月消费者的关注重心向高价位段所转移

      2014年2月,中国3D电视市场上,对比1月各价格段的关注占比可以发现,8000元以下价格段的关注占比累计下滑了3.8%,其中,3001-5000元价格段的降幅最大,为3.4%,而这部分关注占比主要转移至8000元以上,8001-10000元、10001-15000元、15001-20000元和20000元以上价格段的关注占比分别上涨了0.8%、1.9%、0.9%和0.2%。


(图) 2014年1月-2月中国3D电视市场不同价格段关注比例对比 三、主流厂商对比

    (一) 品牌关注走势

    •本月三星3D电视的关注占比呈小幅上升走势

      2014年2月,中国3D电视市场上,三星的关注占比波动比较明显,整体上呈小幅上升走势。从其每日的关注占比来看,三星在月初为12.4%,之后关注占比逐步上涨,并在11日达到本月最高值16.5%,随后呈W走势,最后在月末保持在15.5%,较月初上涨了3.1%。


(图) 2014年2月中国3D电视市场三星电视关注比例走势

    (二) 产品数量对比

    •海信的市售产品数量相对最多

      据ZDC统计数据显示,2014年2月,中国3D电视市场的前三强品牌中,海信和创维的市售产品数量均在百款以上,其中,海信的市售产品数量相对最多,达到143款。创维以126款市售产品排在第二。三星的市售产品数量相对较少,仅为46款。


(图) 2014年2月中国3D电视市场主流品牌产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •三星的单品关注率相对最高

      2014年2月,中国3D电视市场的前三强品牌中,三星以0.34%单品关注率成为产品竞争力最强的品牌,而海信和创维由于产品数量和关注占比相差不大,导致单品关注率相近,分别为0.10%和0.11%,产品竞争力相当。

      (注:单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%,单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)


(图) 2014年2月中国3D电视市场主流品牌单品关注率对比


鲜花

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雷人

路过

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